بایرن مونیخ پلتفرم ویدئویی و پخش آنلاین بیلی‌بیلی را به‌عنوان شریک رسمی رسانه‌ای منطقه‌ای خود در چین معرفی کرد. این پلتفرم قرار است میزبان محتوای باکیفیت باشگاه برای مخاطبان چینی باشد. قهرمان دوگانه فوتبال آلمان از سال ۲۰۲۱ در این پلتفرم پرطرفدار کانال دارد و اکنون با گسترش این همکاری، به‌دنبال تقویت ارتباط خود با جامعه رو‌به‌رشد هواداران بایرن مونیخ در چین است.
روون کاسپر، عضو هیئت‌مدیره بایرن مونیخ در حوزه بازاریابی و فروش: «چین یکی از بازارهای کلیدی بایرن مونیخ است. امسال دهمین سالگرد تأسیس دفترمان در شانگهای را جشن می‌گیریم. ما از سال‌ها قبل در این منطقه فعال بوده‌ایم و از آن زمان تاکنون، گفت‌وگویی مستمر و صادقانه را حفظ کرده‌ایم. بیلی‌بیلی شریکی است که با فضای دیجیتال هواداران محلی کاملاً آشنایی دارد و همین حالا نیز هر روز ما را به هوادارانمان پیوند می‌دهد. مشتاقیم این همکاری را بیش از پیش توسعه دهیم و افراد بیشتری را به بایرن مونیخ علاقه‌مند کنیم.»
اشتفان منریش، مدیر رسانه، حقوق رسانه‌ای و ارتباطات بایرن مونیخ: «بایرن مونیخ در پلتفرم‌های دیجیتال چین، در میان سه باشگاه بین‌المللی برتر قرار دارد و این موضوع محبوبیت بسیار زیاد باشگاه در این منطقه را نشان می‌دهد. تمرکز ما همواره بر تقویت و گسترش ارتباط با مردم و حفظ تماس مستقیم با آن‌هاست. با همکاری پلتفرم بیلی‌بیلی می‌توانیم تجربه‌های دیجیتال تازه‌ای برای جامعه فعال و متنوع هواداران محلی ایجاد کنیم.»
ژیکای وانگ، مدیرکل بیلی‌بیلی: «مایه افتخار بزرگی است که به شریک رسمی رسانه‌ای منطقه‌ای بایرن مونیخ در چین تبدیل شده‌ایم و جامعه‌ای برای ارائه محتوای باکیفیت این باشگاه فراهم می‌کنیم. بایرن مونیخ یکی از موفق‌ترین باشگاه‌های جهان و نخستین باشگاه فوتبال اروپایی بود که به بیلی‌بیلی پیوست. بایرن از زمان آغاز رسمی فعالیت خود در این پلتفرم در اکتبر ۲۰۲۱، با صداقت و رویکردی باز با جامعه بیلی‌بیلی همراه شده و در کنار بخش‌های ورزشی و فوتبالی این پلتفرم به‌سرعت رشد کرده است. ده‌ها هزار هوادار در بیلی‌بیلی با افراد هم‌فکر خود ارتباط برقرار کرده‌اند و شعار «میا سن میا» نیز در دانماکوها، یعنی پیام‌هایی که هم‌زمان روی ویدئو نمایش داده می‌شوند، بازتابی چینی پیدا کرده است.»
یکی از بخش‌های اصلی این همکاری، مجموعه برنامه‌های زنده ماهانه‌ای است که بایرن مونیخ با مشارکت بیلی‌بیلی در استودیویی در شانگهای تولید می‌کند. مجریان محلی که باشگاه سال‌هاست رابطه نزدیکی با آن‌ها دارد، در تولید این برنامه منظم مشارکت می‌کنند؛ قالبی که ارتباط نزدیک با هواداران محلی را تقویت می‌کند.
بایرن مونیخ نخستین باشگاه بزرگ اروپایی بود که فعالیت خود را در بیلی‌بیلی آغاز کرد. از آن زمان تاکنون، محتوای پرافتخارترین باشگاه آلمان در این پلتفرم بیش از ۸۲۰ میلیون بار دیده شده است. بایرن مونیخ در حال حاضر از نظر تعداد دنبال‌کننده، سومین باشگاه بیلی‌بیلی محسوب می‌شود. از جمله فعالیت‌های مشترک گذشته می‌توان به شش کمپین استیکر و تزئینات بیلی‌بیلی اشاره کرد که باشگاه با همکاری این پلتفرم و شرکایی مانند پائولانر، از جمله هم‌زمان با اکتبرفست، برای هواداران اجرا کرده است. بایرن مونیخ بیش از هر باشگاه بین‌المللی دیگری چنین کمپین‌هایی را در این پلتفرم برگزار کرده است. ماه مه گذشته نیز یک پرسش‌وپاسخ زنده با مانوئل نویر برگزار شد؛ قالب زنده و تعاملی‌ای که بایرن مونیخ تنها باشگاه ارائه‌دهنده آن در این پلتفرم است.
ارتباط جامعه چینی با بایرن مونیخ در تعداد کاربران موسوم به «UP» نیز دیده می‌شود. این کاربران به‌عنوان تولیدکننده محتوا، اخبار و مطالب مربوط به باشگاه را پوشش می‌دهند. بیلی‌بیلی نزدیک به ۴۵۰۰ تولیدکننده از این نوع دارد که بیش از نیمی از آن‌ها خارج از بخش ورزش دسته‌بندی شده‌اند.
بایرن مونیخ در سه ماه نخست فصل جدید، بیش از یک میلیون تعامل در بیلی‌بیلی ثبت کرده و با فاصله‌ای قابل‌توجه در صدر رده‌بندی تعامل میان مجموعه‌های بین‌المللی قرار گرفته است.
همچنین دومین دوره «مسابقه تولیدکنندگان محتوا بایرن مونیخ و بیلی‌بیلی» روز ۱۲ نوامبر در شانگهای برگزار می‌شود و تولیدکنندگان محتوای بین‌المللی در آن با یکدیگر رقابت خواهند کرد. خاوی مارتینس، اسطوره بایرن مونیخ، نیز در این رویداد حضور خواهد داشت. نخستین دوره این مسابقه در نوامبر ۲۰۲۵ در چنگدو برگزار شد و کلودیو پیزارو، اسطوره باشگاه، مهمان آن بود.
