بایرن مونیخ برای تور تابستانی آئودی ۲۰۲۶، طرحهای ویژهای برای نام و شماره پیراهنها در ججو و هنگکنگ خلق کرد که هرکدام پیوندی عمیق با فرهنگ محلی داشتند. با همکاری HYPEBEAST و آدیداس، طرحهایی شکل گرفتند که صنایعدستی، نمادها و سبکهای هنری محلی را در خود جای داده بودند. برای ججو و هنگکنگ، هرکدام زبان بصری متمایزی طراحی شد که دامنه آن فراتر از روز مسابقه بود؛ پوسترهای شهری، چاپ پیراهنها و سازههای نصبشده در محل، فرهنگ میزبانان را مستقیماً وارد هویت بصری بایرن مونیخ کردند.
هنر کاغذی گیمه روی پیراهن بایرن مونیخ
بایرن مونیخ در ججو با HYPEBEAST کره و دوهی کوون، هنرمند محلی، همکاری کرد. مبنای طراحی آنها هنر سنتی کاغذی «گیمه» در ججو بود که در فرهنگ محلی با خوشبختی، سلامتی و محافظت پیوند دارد. این مفاهیم در طراحی نامها و شمارههای پشت پیراهن بایرن جریان یافتند و یک عنصر کاربردی، یعنی شمارههای پیراهن، را به چیزی تبدیل کردند که ججو و سنتهای آن را به نمایش میگذاشت.
برای همراهی با این پروژه، هویت گرافیکی اختصاصی ججو توسعه یافت. پوستر شهری «سلام ججو» با حضور مینجائه کیم، حالوهوای این سفر را شکل داد و دیگر طرحهای گرافیکی معرفی ترکیب نیز از همین سبک پیروی کردند. عکاسی پیراهن آدیداس در ججو با حضور بازیکنانی مانند یوسیپ استانیشیچ و نِنه براون در فضاهای محلی، این چاپ ویژه را در بستر خود جزیره به نمایش گذاشت؛ همان مکانی که مضامین طراحی از آن سرچشمه گرفته بودند.
پیوند با ججو در روز مسابقه نیز محسوس بود. پس از بازی، یک اثر هنری گیمه بهعنوان هدیهای شخصی و نماد خوششانسی برای کل تیم به یوناتان تا اهدا شد. این صحنه و واکنشها نشان دادند که این تور تا چه اندازه باشگاه را به مردم محلی نزدیک کرده است. محصولات ویژه ججو بهسرعت به فروش رفتند و دیدگاههای منتشرشده از کره نیز نشاندهنده استقبال گسترده از نحوه پرداختن بایرن مونیخ به فرهنگ این جزیره بودند.
بایرن مونیخ همین رویکرد را با سبکی ویژه برای شهر هنگکنگ نیز در پیش گرفت. پوستر شهری «سلام هنگکنگ» که با همکاری HYPEBEAST طراحی شد، شهر را با استفاده از نویسهها و رنگهای شاخص به تصویر میکشید و در عین حال، ارجاعی روشن به محیط شهری داشت.
یکی از اجزای کلیدی این پروژه، چاپ منحصربهفرد پشت پیراهن بود که کریستوفر هو، هنرمند ساکن هنگکنگ، با همکاری HYPEBEAST طراحی کرد. او جواهرات باستانی چینی و نقوش تزئینی را مبنای طراحی شمارههای پیراهن قرار داد و به این ترتیب، فرهنگ هنگکنگ را مستقیماً به پشت پیراهن آورد. لوئیس دیاز، هیروکی ایتو و تام بیشوف این طرح را در جریان عکاسی پیراهن خانگی آدیداس در هنگکنگ به نمایش گذاشتند.
هواداران مشتاق در ججو و هنگکنگ
یکی دیگر از بخشهای کارزار هنگکنگ، رویداد HYPEBEAST در Belowground HK بود؛ جایی که تا با هو دیدار کرد و هواداران فرصت یافتند پیراهن، چاپ پشت آن و خالق این طرح را از نزدیک ببینند. این دیدار نشان داد که فوتبال و صحنه خلاقیت محلی در این پروژه تا چه اندازه به یکدیگر پیوند خوردهاند.
بازخورد هواداران در هر دو بازار بهشکلی چشمگیر مثبت بود. در ججو، تلفیق سنت گیمه با پیراهن بایرن بهعنوان تعاملی واقعی با فرهنگ جزیره تلقی شد؛ در هنگکنگ نیز نمادگرایی و اسطورهشناسی بهکاررفته در پشت پیراهن، ارجاعی آشکار به این شهر دانسته شد. در عین حال، تقاضا برای پیراهنهای نسخه محدود، تأثیر چنین نسخههای ویژه و اصیلی بر هواداران را برجسته میکند.
پروژههای ججو و هنگکنگ نشان میدهند که بایرن مونیخ چگونه راهبرد بینالمللیسازی خود را با توجه به جزئیات اجرا میکند. تور تابستانی آئودی ۲۰۲۶ بهعنوان بستری برای همکاری با مردم منطقه مورد استفاده قرار گرفت. هنرمندان محلی مضامین گرافیکی و چاپ ویژه پیراهنها را شکل دادند و ایدههای خلاقانه آنها مستقیماً وارد طراحی لباس تیم شد. بایرن مونیخ، ججو و هنگکنگ را بهعنوان میزبانانی با سبک متمایز خود معرفی کرد؛ سبکی که بهوضوح روی پشت پیراهن بازیکنان به نمایش درآمد.
هرآنچه باید درباره تور تابستانی آئودی ۲۰۲۶ بدانید:
